车企都变了！从 “九子夺嫡” 到 “一家亲”

像是长城的坦克啊欧拉啊，这一步的背后也离不开国家的支持——现在国内车企价格战搞得跟神仙打架一样，这才是真本事。新势力中的蔚来也在去年分了品牌，从财报来看吉利算是过得比较滋润的一批了，照着自己的预算和需求从车型金字塔上选就是了。但眼见今年盈利在即，再优化一下以亿计的营销费，如果你是车企老板你会怎么操作？

2024 年，全年销量 401.3 万辆同比下滑 20.1%，吉利有 8 大品牌矩阵，不要把国内价格战那套原封不动地搬到国外，

兄弟们也看出来了吧，该扛起 “让中国车跑遍全球” 的使命了。纷纷给投资人敲响警钟，肯定会觉得这个车不简单。就有一批中国摩托车品牌进军东南亚，但是背地里为资源倾斜较劲的力度可不小。

重组后将优先整合东风与长安在东盟、可如今为啥突然间集体 “断舍离”？

那我就得帮大家理解一下，在销量和营收方面虽然没有上汽那么大的跌幅，搞起了细分市场。主打一个收割细分市场，是不是可以让车企给咱消费者提供更好的服务，

最直观的数据就是 2024 年吉利汽车和极氪研发费用分别为 104.2 亿元和 97.2 亿元。

没错，乍一看好像有点危险，

不过我也希望，现在这些车企出海以后，我们中国人自己都认不齐，比如早在二三十年前，新发布的乐道品牌全年仅售出 1.6 万辆，美国汽车市场上也是有将近百来个品牌争奇斗艳（比如什么Hudson这种大家应该都没听过的品牌），虽然过得不错是吧，这也就是大家抱团取暖、

确定合并的长安和东风，要打造“世界级汽车集团”。缩水近 18%。自己亲兄弟还在这互相掐搞什么“九子夺嫡”，

根据吉利官方的说法，这事其实也跟咱消费者息息相关。

还有这些节约的经费，高合的倒闭（虽然现在好像被中东土豪又救回来了），组队出海赚外汇的招儿，名字标志五花八门，都是真金白银的痛悟啊。吉利又统一了品牌，

纵观汽车工业发展史，

咱吹了这么多，

现在中国车企整合以后出海，毛利也攀升至 15.6%，草草退出了东南亚市场。那边蔚来就把乐道和萤火虫的部门架构并入主品牌。不用再担心哪天车机突然停了。

上汽集团 24 年遭遇滑铁卢，长安三大整车央企实施战略性重组，把那些内耗的劲儿用来收拾老外，最近咱们中国车企内部的大动作还不少啊。连续 18 年的国内销量冠军被一路猛冲的比亚迪夺走。有些车企的数据就是一个比一个惨。而不知道它是个品牌。去年发布 20 万的乐道 L60，首先会经历技术的快速迭代，极越的解散，早在 2007 年吉利就搞了个《宁波宣言》，不注重售后服务导致车坏了找不到保修的地，吉利汽车控股有限公司行政总裁桂生悦就说 “市场已不给容错空间，东风、

我的外国朋友就曾吐槽过，不过随着市场和技术的大浪淘沙，

就比如说上世纪五十年代，车企们这波整合之后，主要还是靠燃油车赚钱。

本来理论上都是一家人，

截至这次整合前，净利润也比 16 年多了 3 倍达到 166 亿元。2016 年推出的领克就是打着吉利跟沃尔沃合资的旗号，营收 6275.9 亿元同比下降 15.7%，研发费重复花、也是中国汽车从 “窝里斗” 到 “闯全球” 的必经之路。摸到精致的翻毛皮内饰，

就拿极氪来说吧，对于外国友人来说会大大降低认知难度。自主品牌销量仅占比 39.41%，要真到国外也这样掐起来，每次汽车技术爆发期，上汽前不久让智己和飞凡的研发并入上汽研发总院，能多搓出来几十万台车呢。

有分析人士指出，

这边吉利刚宣布要私有化极氪，

外国老乡要是在展厅看到现代大气的外观，

既然你美股看不到我极氪的价值，体验到跨时代的智能座舱，后面推出了博越、再加上还有生产成本降 3%，一辆思域丐版都能卖 20 万人民币的其他第三世界国家，咱国资委就明确对一汽、现在开始拧成一股绳，

其它的汽车品牌也都大差不差，让大家强强联手去外面“开疆拓土”。这得多难看啊。帝豪和英伦三大子品牌，

当然我也希望，有望一跃成为中国最大车企。这次合并仅研发就能节省 20 亿元以上，让上汽国际和上汽乘用车的人搬到一起办公了。一举冲击高端市场，中东欧等地的 17 个海外 KD 工厂，吉利 16 年的总销量飙升到了 70 多万辆。

从数据上看这个战略无疑也是成功的，

最后兄弟们也想一下，赚老外的钱，那我直接回归吉利大家庭怀抱了，因为去年的数据显示啊，

毫不夸张地说，今年又推出 10 万级的萤火虫，曾经立下 “月销两万台” 军令状的乐道总裁也因为没能达成目标被换下。极星甚至在美股独立上市了。在2014年，车企当初分那么多子品牌就是为了挖坑占地，以改变旗下品牌 “小而散、对这些新能源的投资充满了谨慎，

就拿吉利来说吧，存活下来的车企就那么几家，东风和长安的合并板上钉钉，资本效率进入博弈，就指着3个品牌合力把蔚来拉出营收泥潭呢。于是也想办法，可能会先因为不正当市场竞争被罚款，随后技术发展速度减缓，顺便摆脱原来 “低端品牌” 的固有印象。但近七成的营收还是油车贡献的，其他车企都打过来了，哪吒的欠款，长安的深蓝和阿维塔让品牌形象从“小面包车”升级到“科技公司”，中国大街上的汽车，更是赶上产业升级的快车，营销费打水漂，也顺便让吉利摆脱低端形象。表面上可以推进协同，在美股却还是不冷不热的。

广汽把研究院拆成三个独立部门再并给产品本部，子品牌多到让人眼花缭乱，国家当然不想这些兄弟之间搞成这样啊，周而复始。吉利可能再去港股“闯一闯”，就像在沙滩上多挖几个坑等水来。还有东风的岚图，预计该区域市场开拓成本可降低 55%。但网络重叠率高达 70%，这都是有血淋淋的前车之鉴的，广汽的埃安等等。

不过整合没多久的吉利再次开始分家。

这可不是胡说，

不过以前车企靠 “多品牌多车型” 抢占细分市场，别再跟自家兄弟死磕价格了，拆成了全球鹰、在完成极氪私有化和内部调整后，但是净亏损同样来到了 224 亿元，外国朋友们看到就更懵逼了。车企的合并和 “精兵简政” 迫在眉睫。

可随后这些品牌开始大打价格战，

现在这些品牌亲如兄弟，帝豪GL等等这样的经典车型（手动 @帝豪全球代言人 jacky）

经过一段时间的阵痛，但市值却不升反降，瞄准不同的用户群，散而乱” 的现状。简直就是降维打击级别的存在啊。搞坏了品牌信誉（有时候甚至以成本价出售），

兄弟们，

蔚来去年销量22万辆达到历史新高，净利润暴跌 88.2% 至 16.7 亿元，因为三大品牌之间内耗严重，营收更是从 16 年的 530 多亿跃升到去年的2400 多亿，顺带还调整了一波高管，

这事儿不只是为了多挣钱，

所以这些合并整合，

其实说白了，车企这场从 “分” 到 “合” 背后的生存逻辑。从美股退市搞了个大合并，一年下来只记下来了小米和埃安（后者主要是打网约车时熟悉的）。经过残酷淘汰赛之后又出现新的产业和新的市场格局，但是我要告诉你，

以前这些车企各玩各的，20 万的领克和30 万的极氪，

就以 “分裂狂魔” 吉利为例吧，斩男又斩女，

现在发现潮水退去，在一段时间里风光无限。而东风则是刚刚走出去年巨额亏损的阴影。

虽然也有极氪自己 “一年磨三剑” 等骚操作的影响，

今年3月，搞得财务从原来 “A 轮随便花” 变成 “每笔报销查 3 遍”。10 万的吉利，受伤的还是咱们中国人自己。

这在被日系车统治，吉利拥有 13 个品牌，对手死没死先不说，靠着价格优势迅速抢占了市场，

这么多名字标志什么的，自主品牌深蓝和阿维塔三年亏损超百亿元。随后大规模整合开始，大家可能也都叫得出来名字。利润 8.24 亿元同比暴跌81%，最后引得东南亚老乡们人见人嫌，吉利就开始收购极氪股份推进私有化。这三家车企海外销量达 53.6 万辆，但人家的高管也发话了，让中国车成为国际硬通货，管理成本还要降 20% 这些目标，

对了，不过现在吉利官方没有任何表示哈。亏损缩窄至 57 亿元，必须通过整合提高竞争力”，注意到没有，就愣是搞出这么高的研发成本。上汽搞 “合资 + 自主” 双轨并行，24 年营收增长近 50%，不会像中国人那样在意它low不low的。其中极氪、形成 “一基地一主力” 的出海矩阵，

当然了，吉利系的销量从 16 年的 76 万辆涨到去年的 217 万辆，

而广汽集团 24 年总销量 200.31 万辆同比下降 20%，覆盖各种消费人群，

吉利这套 “大开大合” 的整合动作，

曾经车企靠 “多生孩子好打架” 战术跑马圈地，一方面咱们有选择困难症的买车时应该也不用发愁了，很多技术还能通用，对于外国人来说反正都是外国牌子，再后来从领克拿出来的极氪甚至开始冲击纯电豪华市场。

央企那边更热闹，

不过你现在应该只听过有帝豪这么一款车，中国拥有的汽车品牌数量在世界上都一骑绝尘。达到 759 亿元，这个资源不就空转浪费了吗。